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零售行業阿里雙11交易額達571億實體零

发布时间:2019-11-09 08:49:53

零售行业:阿里双11交易额达571亿 实体零售积极应对但挑战仍大

动态事项

一年一度的天猫双十一购物狂欢节落下帷幕,2014年天猫双十一交易额达到571.12亿元,同比2013年的350亿元增长85%;订单总量达到2.78亿其中新亮点包括:(1)移动电商全面爆发,移动交易额达到243亿元,是去年的4.54倍,移动端占比达到42.6%;(2)全球化生态体系初现,217个国家和地区的旗帜被点亮;美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、德国成为最受中国买家喜爱的产品输出国阿里巴巴上市后移动化、国际化的战略得以贯彻

主要观点

络零售已成主流,消费者购物习惯已养成

阿里双十一交易额几无悬念的再创历史记录,除了一如既往的低价外,今年的新玩法还包括移动购物、跨境购物、互动游戏、预售等等,吸引消费者的方式更加多元化随着近年来互联与各种传统产业不断地产生碰撞、渗透和融合,已经使得消费者传统的购物模式以及消费习惯发生了改变,络零售也逐步成长为零售业一支不可忽视的主流渠道力量

双十一当天,其他电商企业的成绩也都不俗:京东集团旗下各平台的全天订单量超过1400万单,移动端下单总量占比超40%,下单量为去年同期4倍;截至11日18时,苏宁易购商品总成交件数同比增幅达487%,移动端销售占比达38.9%,平台入驻商户总销售额同比增735%

实体零售携手积极应对,但挑战压力仍大

在传统实体零售商一端,去年阿里大力推动的O2O 今年并未成为主推对象,但此前仍有银泰商业、王府井百货、大悦城、广百百货等28家百货集团317家门店正式参与天猫双十一O2O 专场,涵盖北京、上海、广州、杭州等33个城市;淘宝联合28家百货集团打通商品、会员、支付等电子化全路径

另外,与往年被动挨打的局面不同的是,线下136家实体零售企业、超过16491家实体门店首次联手"莲荷行动",在双11期间高调启动"中国购物节",与电商直接对垒数据显示,多数企业销售同比增长数倍以上:11月7日-11日,步步高超市、百货共计销售合计5.7亿元,同比增300%;安徽乐城超市平日日营业额约35万,双11当天营业额预计达135万;五星电器双11客流增长203%、销售增长191%;……等等我们认为,由于竞争日渐激烈,传统实体零售企业的转型也渐转为主动,积极寻求变革符合行业发展趋势但目前面临的压力仍较大,一方面,电商在传统零售第四季度的传统旺季所发动的双11、双12购物节,直接带来销售增长挑战,一时的促销可能透支后续购买力;另一方面,传统零售企业的转型将是渐进式的,需要不断试错、不断迭代进化

从长远的战略布局考虑,给消费者提供无缝体验的"全渠道"经营才是未来(无缝沟通、渠道间无缝切换,提供最佳体验)传统零售企业原有的实体门店,其角色定位也应有所改变:从主流、唯一渠道变为多渠道组成结构之一;从销售为重变为体验、服务为重,与线上渠道一起为消费者提供无缝服务

实体零售数据仍不理想:全国50家重点零企10月零售额降0.1%根据中华全国商业信息中心的统计,2014年10月份,全国50家重点大型零售企业商品零售额同比下降0.1%,降幅较上月收窄1.7个百分点,与上年同期3.5%的增速相差3.6个百分点,零售额实现同比增长的企业为17家月份零售额累计同比下降0.8%尽管10月份还包括黄金周消费旺季,由于消费呈现多样化发展态势(服务消费、体验消费、旅游消费),黄金周对于商品消费的刺激作用已大不如前n 投资建议

未来十二个月内,维持零售业"中性"评级

传统零售企业的转型将是渐进式的,需要不断试错、不断迭代进化,需持续跟进观察其效果我们维持零售业"中性"评级,建议从以下几个角度选择投资标的:(1)基于对行业长期转型趋势的判断,建议关注转型先锋步步高、友阿股份、天虹商场、王府井等,并从O2O 时代门店渠道价值再发现的角度关注红旗连锁;(2)建议关注向零售行业外跨界发展的公司,如进入医疗领域的开元投资;(3)迪士尼即将于2015年开园,建议关注上海本地商业股,如豫园商城、百联股份、新世界等

风险提示

宏观经济增长未能企稳、消费需求持续低迷,以及络购物对实体零售企业的冲击持续等将对实体零售业产生负面影响;O2O 转型实际效果显现缓慢

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